Melek Numaranızı Öğrenin

Greenwashing Çevre Hareketine Zarar Veriyor: İşte Nasıl Fark Edilir

2015 yılında mbg için yazmaya başladığımda, Sürdürülebilirlik wellness alanında hala niş bir terimdi - bir ürünün etkinliği ve fiyat noktasına arka koltukta oturan bir terimdi.





O zamandan bu yana sürdürülebilirliğe kamuoyunun ne kadar ilgi gösterdiğini abartmak zor. Bu artan çevre bilinci şaşırtıcı ve bu, bize iyi hizmet edecek bir şey. iklim on yılı . Bununla birlikte, talihsiz bir yan etkiyle birlikte gelir ve bu, yeşil yıkamada bir artış.

16 şubat işareti
Bu makalede

Nasıl tanımlıyorsun yeşil yıkama ?

Basitçe ifade etmek gerekirse, yeşil yıkama, bir şirketin ürünlerinin veya hizmetlerinin çevresel etkileri hakkında yalan söylediği veya düpedüz yalan söylediği zamandır. Daha fazla tüketici sürdürülebilir ürünlere öncelik verdiğinden, yeşil yıkama, gerçek işi yapmadan güncel kalmanın bir yoludur.



'Temelde, kuruluşların gerçekte orada olandan farklı bir imaj sunmanın cazibesine kapıldıkları zamandır.' Renee Lertzman, Ph.D. , Proje Ters Yüz Kurucu ve iklim değişikliğinin zihinsel bedeli konusunda uzmanlaşmış bir psikolog, mbg'ye anlatıyor. 'Sürdürülebilirlik ve iklim sorunları ile uyumlu olduğu iddia edilen belirli bir imaj veya cephe - ama gerçek anlaşma bu değil.'



İlan

Onu bu kadar sorunlu yapan nedir?

Bir şirket yeşil yıkama yapıyorsa, bu, işlerinin en azından bir kısmının en temel anlamda 'sürdürülebilir' olmadığı anlamına gelir: Çevremize veya sakinlerine (insanlar, hayvanlar vb.) Zarar vermeden geleceğe devam edilemez. .). Ve şirket bu kusurla ilgili bir şeyler yapmak yerine, onu halının altına süpürmeye çalışıyor. Yükselen sıcaklıklar, şiddetli aşırı fırtınalar ve insan haklarına yapılan korkunç saldırılar çağında, bu çevreye zarar veren taktik (bazen gerçek anlamda) yangına yalnızca yakıt ekler.

Greenwashing aynı zamanda tüketiciler üzerinde olumsuz bir psikolojik etki yaratabilecek güveni de ihlal ediyor. Lertzman, 'Yeşil yıkamanın etkisi son derece zararlı çünkü sadece güvenin zayıflamasına katkıda bulunuyor,' diye ekliyor. 'Çevrede neler olup bittiğine dair doğal ve anlaşılır kaygımızı ve endişemizi kullanıyor.'



Ne yazık ki, yeşil yıkamayı tespit etmek ve durdurmak daha da zor. Bunun nedeni, yeşil yıkamayı neyin oluşturduğuna dair evrensel bir standart olmaması, bir ürünün sürdürülebilirlik iddialarını raflara çıkmadan önce doğrulayan hiçbir yönetim organı olmamasıdır. Ambalaj üzerinde gördüğünüz pek çok kelime ( doğal, yeşil, çevre dostu ) aşırı kullanılmış ve tüm anlamını yitirecek kadar seyreltilmiştir. Bu nedenle, bazı durumlarda şirketler bir etikete veya web sayfasına koyduklarında yeşil yıkama yaptıklarının farkına bile varmayabilirler. Bir terimin iyi bir tanımı olmadığında, birlikte seçilmesi ve kötüye kullanılması gerçekten kolay hale gelir.



Yeşil yıkama yeni bir şey mi?

Bugün daha belirgin gibi görünse de, belirsiz bir kavram olarak yeşil yıkama onlarca yıldır ortalıkta dolaşıyor. Lertzman, 1980'lerde kurumsal yeşil yıkamanın ilk izleme örneklerini hatırlıyor ve 90'ların başında sürdürülebilir iş bir moda sözcük haline geldiğinde bunların gerçekten toparlandığını gördü.

Özel terim yeşil yıkama çevreci tarafından 1986 tarihli bir denemede icat edildi Jay Westerveld . Bunu, gerçekte var olmayan daha büyük bir çevre stratejisinin parçası olarak misafirlerden havluları yeniden kullanmalarını isteyen otellere bağladı.



UNC-Charlotte'ta halkla ilişkiler doçenti ve kitabın yazarı Tiffany Gallicano, 'Bu oteller sadece para tasarrufu yapmak için çevresel sorumlulukla uğraşıyor gibi görünüyor' Greenwashing İddialarının Eleştirel Bir Analizi , mbg'ye açıklar. 'Bu oteller çevreye karşı umursamaz davranırken konukları çevreye karşı sorumlu olmaya teşvik etmek samimiyetsiz görünüyordu.'



Nasıl fark edilir?

Daha önce de belirtildiği gibi, ambalaj iddiaları ve promosyon dili üzerinde daha fazla denetim olmadan, yeşil yıkama yaygın ve fark edilmesi zor olmaya devam edecek. Bulanık sularda gezinmek için, işte yeni şirketler hakkında okurken kullandığım bazı genel stratejiler. Alışveriş yaparken onları aklınızda tutmak, kimin aslında çevresel davayı ilerlettiğini ve kimin sadece para kazanmaya çalıştığını anlamanıza yardımcı olabilir:

1.Küçük baskıyı okuyun.

Bir şirketin web sitesine bakarken, ana sayfayla yetinmeyin. Misyon beyanlarına veya sürdürülebilirlik sayfalarına bakın (bugünlerde çoğu şirketin bir tane olacak) ve orada ne tür bilgiler paylaştıklarını görün. 'Etik bir tedarik zincirine' sahip olduklarını iddia ediyorlarsa, tedarik ettikleri ülkeleri ve işçilere ne kadar ödediklerini de listeliyorlar mı? Bir 'sıfır atık' şirketi olduklarını iddia ediyorlarsa, depolama sahası değilse, üretim atığını nereye gönderecekleri hakkında daha fazla bilgi paylaşıyorlar mı? Şirketlerin web sitelerinde faaliyetlerinin her ayrıntısına sahip olmaları gerekmez, ancak en azından ana iddialarının gerçekte ne anlama geldiğine dair bir bağlam sağlamalıdırlar.

143 melek numarası

Tipik olarak, bu sürdürülebilirlik sayfalarının güncel olduğundan da emin olacağım. Buradaki tüm raporlar veya veriler 10 yıl öncesine aitse, bu, şirketin çevre stratejisini olması gerektiği kadar sık ​​gözden geçirmiyor olabileceğinin bir işaretidir.



Greenwashing örneği: Bir şirket 'tamamen sıfır atık' olduğunu iddia ediyor ancak daha fazla ayrıntı sunmuyor. Görünüşe göre sadece ürün ambalajı sıfır atık; üretim süreci değildir.

iki.Tuhaf kelimelere dikkat edin.

Bu, ilk ipucuyla ilgilidir, ancak yeşil , çevre dostu , ve doğal Tanımlanmadıklarından, ancak etrafta çok fazla savrulduğundan çok dikkatli bir şekilde araştırılmalıdır. Konuşma konusu olan mesele: Tarafından hazırlanan yakın tarihli bir rapor WWD 2017'den bu yana, şu şekilde tanımlanan ürünlerde% 49'luk bir artış olduğunu buldu Eko ve kelimede% 25'lik bir artış bilinçli . Bu, bu kelimeleri kullanan herhangi bir şirketin aldatıcı olmaya çalıştığı anlamına gelmez. Sadece onları nasıl tanımladıklarını ve uygulamaya koymaları gerekiyor.

Greenwashing örneği: 'Doğal' malzemeler kullandığını iddia eden ancak tüm pamuğuna böcek ilacı püskürten bir giyim şirketi.

3.Resmin tamamını düşünün, beşikten mezara.

Ürünler bir anlamda sürdürülebilir olabilir (belki geri dönüştürülebilir), ancak başka bir açıdan zararlı olabilir (örneğin, ürünü yapan kişilere adil bir ücret ödenmeyebilir). Bu nedenle, bir ürünü incelerken, beşikten mezara bir perspektif alıp tüm yaşam süresini göz önünde bulundurmaya çalışın. 'Bu ürün nereden geldi ve benim onunla işim bittikten sonra nereye gidecek?' Sorusunu sorduğumu buldum. bunun için yardımcı olabilir.

Greenwashing örneği: Organik olan ancak Amazon'da ormansızlaştırılmış topraklarda yetiştirilen bir meyve.

Dört.'İnsan faktörünü' arayın.

Bu benim de evlat edinmeye başlayacağım Lertzman'dan bir ipucu. Bir şirketi araştırırken, değerlerini anlamak için arkasındaki insanları biraz araştırın. Lertzman, 'Özgünlük için düşündüğümüzden daha fazla bir radarımız olduğuna inanıyorum,' diyor, bu nedenle kurucuyla yapılan bir röportajı okumak veya ürün hakkında yaptıkları bir videoyu izlemek anlamlı olabilir.

Greenwashing örneği: Çevreci olduğunu iddia eden ancak daha fazla para kazanmak anlamına gelirse mutlu bir şekilde köşeleri kesecek bir CEO.

5.Bir verilene kanmayın.

Bazen şirketlerin, ürünlerinin zaten yasal olarak içeremeyecekleri kirletici maddeler içermediğini duyurmak için bir noktaya değindiğini göreceksiniz. Bu, şirket için mutlaka bir eksi değil, ancak kesinlikle bir artı olarak sayılmamalıdır.

Greenwashing örneği: BPA içermeyen olarak etiketlenmiş bir bebek maması. FDA yasasına göre ABD'de bebek maması ambalajı BPA içeremez.

6.Aşırı pembe dile karşı dikkatli olun.

Sürdürülebilirliğe öncelik veren bir işi yürütmek zordur - özellikle de eski işleri yapmanın yollarını izlemek zorunda kalan daha büyük, yerleşik bir şirketseniz. Olmadığını söyleyen herhangi bir şirket muhtemelen kendisiyle dalga geçiyordur. Bir şirket, sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşma yolculuğunda karşılaştığı zorlukları açıkladığında, bunu bir samimiyet işareti olarak görüyorum - zayıflık değil -. Sonuçta, bir şirket yalnızca ulaşabileceğini bildiği hedefler koyarsa, hedeflerin yeterince iddialı olmaması ihtimali vardır. Lertzman, 'Kimse bunu mükemmel bir şekilde yapmayacak ve gerçekten bununla konuşan liderlere ihtiyacımız var,' diyor Lertzman. 'Yaptıkları zaman, hepimizin onlara çok kusurlu bir şekilde katılma iznine sahibiz.'

23 ekim işareti

Greenwashing örneği: '% 100 sürdürülebilir' olmakla övünen, ancak bunun ne anlama geldiğine dair çok dar bir bakış açısına sahip olan ve bunu geliştirmeye çalışmaktan vazgeçmek için bir bahane olarak kullanan bir şirket.

7.Bu ürünü yapma sürecinde kimin zarar gördüğünü sorun.

Bu, yalnızca katkıda bulunan sistemleri sökmeye devam ettikçe daha önemli hale gelecektir. çevresel ırkçılık ve iklim adaletsizliği. Tarihsel olarak, çevre hareketi yoksul insanları ve beyaz olmayan insanları büyük ölçüde ihmal etti. Sürdürülebilir moda uzmanı olarak Dominique Drakeford geçen yıl mbg'ye söyledi görüşme , 'Harekete öncülük eden ve anlatıyı kontrol eden orijinal millet, siyah ve kahverengi Yerli halkların seslerini ve sürdürülebilirliğe ihtiyaç duyulmadan önceki yüzyıllardır yaptıkları işi kapsamıyordu.' Gerçek anlamda sürdürülebilir olmak için, bir şirketin yalnızca müşterilerinin değil, tüm dünya vatandaşlarının ihtiyaçlarını dikkate alması gerekir.

Greenwashing örneği: Dünya çapında iklim girişimlerine yatırım yapan ancak kendi arka bahçesinde yoksul toplulukları kirleten bir enerji şirketi.

Onu gördüğünüzde ne yapmalısınız?

Şimdi bir çağrı kültüründe yaşıyor olsak da, yeşil yıkamada yakaladığınız herhangi bir şirketi utandırmak için sosyal medyaya gitmek istemeyebilirsiniz - en azından hemen değil. Lertzman, 'Seslenmek, şirketleri ve işletmeleri inanılmaz derecede savunmacı ve geri çekici hale getirme eğilimindedir,' diyor. 'Hiç meşgul olmak ve her şey hakkında fobik olmak istemiyorlar.'

Bunun yerine, önce şirkete suçlamalarınızla özel olarak ulaşmanızı ve onlara yanıt verme şansı vererek konuyu potansiyel bir gelişme alanı olarak çerçevelemenizi önerir. Gallicano, görmezden gelinir veya tatmin edici olmayan bir yanıt verilirse, deneyimlerinizi çevrimiçi olarak paylaşmayı düşünmenin zamanının geldiğini söylüyor ve 'tüketicilerin sosyal medyadaki baskısı şirketlerin değişikliklerini motive edebilir.

Umarım, teknolojideki politika değişiklikleri ve ilerlemeler (blok zinciri ile doğrulanmış tedarik zincirleri çok da uzak olmayan bir gelecekte gelebilir), sonunda çevre endüstrisini denetleme yükünün ilk etapta tüketicilerin üzerine düşmemesini sağlayacak.

Özet

Yeşil yıkama, bir ürün veya hizmetin sürdürülebilirliğini abartma eylemidir. Bu, bazı şirketlerin giderek daha çevreye duyarlı tüketicilere hitap etmek için kullandığı zararlı bir taktiktir. Yeşil yıkamayı fark ettiğinizde, şirkete ulaşmak onları sorumlu tutmaya yardımcı olabilir.

Sağlıklı yaşam tutkunuzun dünyayı değiştirmesini mi istiyorsunuz? Fonksiyonel Beslenme Koçu Olun! Yaklaşan canlı ofis saatlerimize katılmak için bugün kaydolun.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: