Özel: Sephora'da Temizlik Temiz Makyajla Büyük ve Kalınlaşıyor

Uzun süre cilt bakımı temiz güzelliğin özüydü. İnovasyonun çoğunun olduğu yer burası, en çok dikkatin verildiği yer ve tam sayılar açısından en çok kategoriye sahip. Bunun muhtemelen doğru olmasının nedenlerinden biri, temiz, doğal güzellik alanına ilgi duyan türden bir kişinin aynı zamanda cildin kendisiyle daha çok ilgilenen ve onu örtmekle daha az ilgilenen bir insan olmasıydı.

Ama hareket ana akım olmaya devam ediyor , daha çeşitli bir güzellik severler grubu temiz ortama girer. Pazar araştırması gösteriyor ABD'deki kadınların% 59'u temiz olsalardı yeni markaları denemekle ilgileneceklerini ve% 66'sı doğal olsaydı yeni bir markayı denemekle ilgileneceklerini söyledi. Bu, hesaba katılması gereken çok sayıda temiz meraklı tüketici. Bazıları da büyük olasılıkla bir uzun süre kullanılan maskara var C vitamini serum.

Peki perakendeciler ve markalar bu yeni tüketiciye nasıl hitap ediyor? Pekala, bugün güzellik devi Sephora, Sephora'da Temizle programındaki makyaj tekliflerine odaklanan yeni bir kampanya ve stratejiyi duyurdu - ayrıca temiz makyaj seçimini ve mağazalardaki varlığını genişletiyor.

16 eylül burç

Sephora'da cilt bakımı ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı Cindy Deily, 'Sephora'da temizlik iki yıldır ortalıkta dolaşıyor, ancak şu anda gerçekten odaklandığımız şey daha çok renge doğru genişlemek ve bunu odak noktamız yapmak,' diyor. (Tarihiyle ilgili her şeyi okuyun Sephora'da temizleyin burada.) 'Bizi çok heyecanlandıran şey, artık doku, formül ve performansın geleneksel muadilleriyle kesinlikle aynı seviyede olduğu için sadece birkaç ürün olması.'

Neden temiz makyaj endüstrinin bir sonraki büyük itici gücüdür.

Sephora'da renk satışından sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Alison Hahn, 'Müşterimiz tarafından yönetiliyoruz,' diyor. 'Ve müşterimizin istediği şeyin bu olduğuna dair gevezelikler duymaya başladık - artı temiz cilt bakımı ile elde ettiğimiz başarı ile - makyajın peşine düşmemiz gereken şey olduğu anlaşıldı.

Hala cilt bakımından daha küçük bir pazar olsa da (bu boşluğu kapatmak muhtemelen uzun zaman alacaktır), Sephora'nın renk teklifleri daha güçlü hale geliyor. Sadece etrafta dolananlar gibi yeni markaları karşılamakla kalmıyorlar. Kule28 ve Aether Güzellik , ancak uzun süredir favori markalar için bir platform oluşturuyorlar, örneğin RMS ve Bite Beauty , ürün çeşitlerini hızla genişletiyor. Şu anda 11 markadan 172 temiz makyaj ürünü sunuyorlar.

Evet, müşterilerimiz önce temiz cilt bakımına daldılar, ancak temiz makyaj talebinin bir süredir ortalıkta olduğuna inanıyorum. Temiz makyaj isteyen bir müşteri var 'diyor Hahn. Sonuç olarak, temiz makyajı formüle etmenin temiz cilt bakımından daha zordur. Temiz makyaj sadece karmaşıktır: Yapması daha pahalıdır çünkü daha yeni bir kategori, formüle etmesi daha uzun sürer ve sonunda pigment bileşeni onu daha da zorlaştırır. Ama biz yetişiyoruz, laboratuarlar yetişiyor ve araştırma ve geliştirme arayı kapatıyor. '

Markaların kendisinden alın: 'Sadece uber-doğal makyajsız makyaj tüketicisi değil, tüm güzellik tüketicileri içerik maddelerine önem vermeye başlıyor. Ana akım tam glam makyajlı kız artık tozlarındaki talk, tüm örtücü fondötenlerindeki sentetik koku, metalik göz gölgelerindeki alüminyum, dudak parlatıcısındaki parabenler ve mineral yağ ve çok daha fazlasıyla ilgileniyor 'diyor. Annie Lawless , kurucusu Kanunsuz Güzellik , daha göz alıcı estetiğiyle tanınan bir Clean at Sephora markası. 'Hala alıştığı yüksek performanslı, tam kapsamlı, cesurca pigmentli makyajı istiyor ve şu anda öğrendiği içeriklerden kaçınırken şüpheli olabilir.'

Elbette, bu şüpheli bileşenler makyajda bir nedenle kullanıldı (ve kullanılıyor): Ucuz ve etkilidirler. Lawless, 'Karbon karası, silikonlar, parabenler, emülgatörler ve koruyucular gibi kimyasal bileşenlerin bir kısmını çıkarmak ve tüketicinin alışkın olduğu geleneksel favorilerle aynı performans seviyesini elde etmek çok zor' diyor. Ancak talep arttıkça inovasyon da artıyor: Geçtiğimiz yıl, temiz makyaj lansmanları dahil vakıflar gerçek kapsama ve kalıcı güce sahip, gözbebekleri bu kolaylıkla hareket etti ve kızarır zahmetsizce cilde eridi.

Temiz meraklı tüketicilere ulaşmanın anahtarı mı? Onlara gitmek.

Belki de Sephora'nın yeni girişiminin en ilgi çekici kısmı, temiz makyaj markalarına verdikleri perakende alanıdır. 'Web sitemiz ne kadar güzel ve büyük olsa da, Sephora'daki satışlarımızın çoğu hala mağazalarda yapılıyor - tuğla ve harç bizim için ve alıcılarımızın deneyimi için çok önemli,' diyor Hahn. 'Ürün satmak için en önemli yerimiz ve farkındalık oluşturmak için iyi bir varlığımız olduğundan emin olmak istedik.'

Bu aynı zamanda insanların ürünleri yakından görmelerini sağlar. Makyajı çevrimiçi olarak satın almak zor olabilir ve renk ve renk getirisini gerçekten anlamak için, bazen onu şahsen görmeniz gerekir. Sadece temiz makyajı daha erişilebilir ve davetkar hale getiriyor - bu alanda bilgili olanlar ve sadece yeni, eğlenceli ürünler denemek isteyenler için.

Ancak bu sadece fiziksel olarak mevcut olmak değildir; aynı zamanda onları çeşitli fiyat noktalarında, ihtiyaçlarda ve isteklerde karşılamakla da ilgilidir. 'İnsanlar temizlikle ilgileniyorsanız, sadece makyajsız bir makyaj' doğal bir görünüm 'istediğinizi düşünüyorlar, ancak genel olarak sağlıkla ilgilenen insanlara baktığınızda - ister egzersiz yapmayı seven biri olsun, ister nasıl yemek yiyor? ya da tenine koyduğu şey - bunlarla ilgilenen her türden insan, 'diyor Hahn.

Gelecek vadeden markalar da bunu gördü: 'Temiz güzellik alanında çok sofistike, cilalı bir marka kimliğini teşvik etme eğilimi var; ne yazık ki, bu bazen tüketici için yabancılaşma hissi yaratabilir. Sadece temiz değil, aynı zamanda erişilebilir fiyatlı ve en önemlisi kullanımı eğlenceli güzel ürünler yaratmanın önemli olduğunu düşündüm 'diyor Amy Liu , Tower28'in kurucusu. Ürünleri yalnızca temiz değil, aynı zamanda Ulusal Egzama Derneği . Marka hemen hemen herkes için 'güvenli' olsa da, renkler, dokular veya genel görünümle güvenli bir şekilde oynamıyorlar. 'Ambalajımız, güzelliğe oyunbazlık ve nostalji duygusu getirmek için tasarlandı ve bu yaklaşımın hayranlarımızda gerçekten yankı uyandırdığını gördük.'

Yay burcundaki servet

Alt çizgi:

Klişe Sephora adanmışını düşündüğümüzde, muhtemelen akla makyaj takıntılı bir hayran geldi. Ancak Sephora, Sephora'da Temizlik mührü ve programını yaptığında, bu algı değişmeye başladı. Elbette, dumanlı göz alıcı hala oradadır, ancak doğal eğilimli biri de öyle. Ve Sephora şimdi çabalarını temiz makyajı genişletmek için harcıyor, bu dünyalar hizalanmaya başlıyor gibi görünüyor.

Sağlıklı yaşam tutkunuzun dünyayı değiştirmesini mi istiyorsunuz? Fonksiyonel Beslenme Koçu Olun! Yaklaşan canlı ofis saatlerimize katılmak için bugün kaydolun.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: